（轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)）8月15日，中國保健功能袋泡茶知名企業(yè)碧生源發(fā)布了其2017年上半年的中期業(yè)績報告。報告中顯示，上半年，碧生源集團收益為人民幣 2.882億元，毛利為人民幣2.347億元，成績喜人。
據(jù)經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，碧生源上半年所取得的成績，同其重視對于年輕化的保健品市場開發(fā)等措施有緊密聯(lián)系。
收購+合作，打造全面發(fā)展的企業(yè)素質(zhì)
2017年初，碧生源的兩大動作引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
2017年2月，碧生源與知名線上醫(yī)藥交易平臺“1藥網(wǎng)”簽署合約，達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方的此番合作，將形成優(yōu)勢資源互換。對于積極進行銷售模式升級的傳統(tǒng)保健企業(yè)——碧生源而言，一個強有力的線上電商平臺，將為其線上銷售資源拓展提供一個更高的起點，也將對品牌的大數(shù)據(jù)調(diào)查、營銷模式創(chuàng)新、專業(yè)服務打造和有針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新提供支持。
除了對于銷售渠道的拓展外，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型還需要更迎合市場消費需求的產(chǎn)品，亟待提高生產(chǎn)力和創(chuàng)新水平。2017年3月10日、2017年7月28日，碧生源與中山萬遠新藥研發(fā)有限公司、中山萬漢制藥有限公司合作，并收購各51%的股權(quán)。此番合作，將使得碧生源于醫(yī)藥的研發(fā)、生產(chǎn)有更全面的資質(zhì)和更強大的競爭力。對于碧生源的新品開發(fā)有極大的推動作用。
新宣傳+新平臺，年輕化銷售的轉(zhuǎn)型
2017年，為了迎合市場變化，碧生源針對自身的產(chǎn)品和銷售戰(zhàn)略進行了極大的調(diào)整。
在銷售戰(zhàn)略方面，為了更貼合日益龐大的年輕購買群的購買習慣，碧生源開始打造線上的銷售體系，簽約“1藥網(wǎng)”只是步驟之一。
為針對移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展及消費群體年輕化趨勢，碧生源的廣告投放的渠道與形式，逐漸向移動端綜藝類欄目拓展。2017年上半年，碧生源冠名騰訊網(wǎng)《我們十七歲》節(jié)目，更充分地展現(xiàn)碧生源牌常菁茶的品牌年輕化，形式和內(nèi)容都更加迎合消費人群喜好。
另外，2017年上半年，碧生源借助“直播”平臺，豐富了品牌產(chǎn)品的傳播方式，內(nèi)容和形式更加多樣化并貼近年輕消費生活。碧生源的直播平臺從戰(zhàn)略伙伴1藥網(wǎng)開始，逐步過渡到強勢直播平臺“一直播”，有效打通了微博人群，并且利用網(wǎng)紅經(jīng)濟向年輕層級的受眾群體靠攏。
從電商平臺的選擇，到互聯(lián)網(wǎng)的推廣傳播，傳統(tǒng)企業(yè)碧生源在2017年做出了不小的嘗試，也凸顯了“品牌年輕化”的集團主張。
新產(chǎn)品+新思路，競爭力的提升
碧生源針對于年輕消費群體的業(yè)務拓展并不僅限于開拓線上銷售平臺，2017年上半年針對于產(chǎn)品的改造，更讓市場看到了其對于“品牌年輕化”的堅持，也提升了品牌在年輕市場中的競爭力。
過去，碧生源的兩大招牌產(chǎn)品碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶為碧生源在保健食品市場中占據(jù)重要位置做出了不可忽視的貢獻。在以往的體重控制管理及腸道健康保健方面的產(chǎn)品經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，碧生源于2017年不斷推出新品。相較于傳統(tǒng)兩袋茶而言，新品更適宜年輕人的口味與選擇。
自2017年4月起，碧生源陸續(xù)在電商平臺推出新品左旋肉堿咖啡固體飲料、咖啡固體飲料、果蔬酵素粉固體飲料、玫瑰人參紅糖姜茶固體飲料，豐富了體重控制產(chǎn)品品類；而在腸道健康產(chǎn)品系列方面，碧生源也已形成復合果蔬酵素粉固體飲料和保健食品常潤茶、固體飲料益生菌粉的較為豐富的腸道健康產(chǎn)品組合品類。
對于新品研發(fā)方面，碧生源方面也表示將逐步開發(fā)新一代減肥、通便保健食品，開發(fā)清咽、預防化學性肝損傷袋泡茶劑、片劑，膠囊劑型保健食品新品。
對于未來，碧生源董事長及首席執(zhí)行官趙一弘先生接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示：“公司于2017 年下半年將致力打造銷售一線全服務平臺，實現(xiàn)銷售管理、銷售人事、銷售財務、市場IT 一體化管理；電商平臺方面，本集團在互聯(lián)網(wǎng)使用者中進一步推廣和普及集團體重管理解決方案和潤腸通便解決方案，力爭將電商平臺打造成為功能性產(chǎn)品孵化平臺。本集團更會利用新媒體平臺，借助“一直播”、短視頻營銷等組合方式，導入自媒體+互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，我們期待借助新媒體營銷模式，為本集團貢獻新的收入增量。同時，利用微博微信等自媒體，對內(nèi)全員培訓教育，對外多渠道全覆蓋的品牌內(nèi)容輸出，以提高知名度及擴大知名度等方式，有效地進行客戶的維護管理，不斷增加客戶粘性。”
據(jù)記者了解，今年年初，碧生源股價為每股0.495元，8月18日當天股價為每股0.61元，上漲23.2%。
文源自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
